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如何做好慈善宣传工作
[来源:本站 | 作者:吴 龙 晏 | 日期:2014年3月31日 | 浏览10713 次] 字体:[ ]


 

各位领导、同志们:

    石泉县慈善协会自2008年成立以来,始终高度重视慈善宣传工作,会长亲自抓、分管副会长具体抓,协会围绕各项活动及时抓。我会着力从理论、新闻和文化三方面,积极开展慈善法规、政策及慈善理念的宣传教育,增强慈善工作透明度,提高慈善知名度,努力让社会上更多的人了解慈善、关心慈善、支持慈善、参与慈善。随着宣传工作的广泛深入,掀起石泉城乡一波波慈善热潮。

一、准确定位,诠释慈善干什么

慈善事业是全新的事业,县慈善协会成立时,谁都不知道慈善是干什么的?开展这项工作很难。第一届会长毕远堂向县上领导汇报,建议编辑一个普及慈善知识的小册子发给大家,得到了县长王彪的重视,批了2万元经费,我们立即成立编委会,很快编辑出版了《石泉慈善纪事》一书,在社会上引起广泛影响。我们坚持把服务发展作为慈善工作的第一要务,把关注民生作为慈善工作的第一视点,自觉把慈善工作放在县委、县政府工作大局中去谋划,并通过强化宣传,扩大影响力,得到党委、政府的大力支持。尤其在我县实施“三五扶贫攻坚”工程中,我会始终带着深厚的感情“真扶贫、扶真贫”,帮助困难群众解决实际问题,取得了明显成效。也使慈善事业在工作中得到长足发展,社会影响力和公信力进一步提高。县委工作会、政府工作会,逢会必邀慈善协会参加,共商县域经济社会发展大事。

二、新闻媒体,回答慈善怎么干

一是构建宣传网络。我会每年编印《石泉慈善通讯》简报2期,每期发放300余份。主要刊登石泉县慈善协会开展的各项慈善救助活动和慈善项目组织实施情况。2010年底,慈善协会换届后,立即筹备创办《石泉老区慈善网站》。2012年初,慈善网站开通后,全国各地慈善协会纷纷来电、来函说这是他们了解“石泉慈善事业的一个窗口”。县慈善协会通过网站管理技术人员,不断优化栏目、及时更新信息,截止目前,石泉老区慈善网累计点击率近1万次,从而扩大了石泉慈善事业在对外交流中的影响。

二是建立宣传队伍。协会凝聚了一大批本县知名的通讯员、作家,会长孙富勇担任县作协名誉顾问、副会长吴龙晏担任县作协副主席以及副秘书长胡万全、黎明等,他们长期在新闻宣传部门工作,还是多家媒体的兼职通讯员,而且分别著述、主编了多部作品。凡协会开展的工作,协会领导发挥特长,主动撰写稿件,投给《慈善》杂志、《陕慈快讯》及其他一些报刊。为此,县慈善协会吴龙晏连续四年被中华慈善总会评为优秀通讯员受到表彰。我们还请县委通讯组、电视台、政府网站编辑人员参加,这样就做到了报纸、电视、网络信息全覆盖。2012年与县作协联合,组织一次慈善有奖征文活动,全县作家群和文学爱好者踊跃参加,共征文50余篇,较好地宣传了慈善精神。

三是加强各方联系。我们和县委宣传部、县广播电视台、省、市慈善协会、中华慈善总会、《中华慈善年鉴》、《慈善》杂志等单位经常联系,积极写稿投稿。截止2014年2月底,我会在县级新闻媒体报道慈善的稿件共180余条(篇),国家、省、市级新闻稿件70余篇(幅)。

四是精心策划报道。一方面对慈善项目重点报道。2003年在石泉县慈善协会筹建之初,恰遇石泉“8.29”特大洪灾,协会在城区中小学开展了“情系灾区·手拉手”活动。当时只做了一则动态新闻上报省慈善协会的《慈善通讯》。后被《中华慈善年鉴》编辑发现了,就特邀石泉参加了2004年4月在江西九江召开的全国慈善宣传工作会议。2005年7月,全国劳动模范王西林一次给石泉捐赠了2座“慈安桥”。桥建好以后,王西林来验收,看我们的桥修建得比较美观大方,受益群众多,就当即表态再给石泉捐赠20万元修建一座教室。中国教育电视台获悉后还派记者来石泉专门采访“慈安桥”项目建设情况,并在全国播出。

另一方面对慈善活动的常规性宣传和针对性宣传。1、“三大节日”慰问,体现常规性宣传。针对春节、“六·一”、九九重阳节等三大节日慰问,救助数额虽然较小,但救助对象量大,社会影响面广。2、项目救助体现针对性宣传。我们在助老、助孤、助残、助医、助学等方面进行的项目实施,使慈善机构形象得到明显提升。如:“衣恋阳光班”项目开展以来,10多位慈善志愿者主动为我们的项目开展提供了帮助。“慈安桥”项目是陕西省慈善协会的品牌项目,我们不是停留在简单的帮助修一座桥上,而是通过建一座桥,解决一个地方的实际困难,改变一个地方的面貌,启发一个地方的老板来捐款。今年春节,石泉在西安打工的几位老板,主动通过孙会长的女儿,找到孙会长,要求捐款建“慈安桥”。而且,他们还计划联络石泉在西安的其他老板加入到慈善行业里来。慈善宣传报道不仅募集到了慈善资金、争取到了慈善项目,而且还使困难群体得到了及时的受助。

   三、几点体会

   (一)切实加强领导。要把慈善宣传工作作为整个慈善工作的一个重要内容来抓,落实专人负责。(二)必须加大投入。我们以前的观念总觉得只有把募捐的善款全部投入到救灾救济中才是做善事,事实证明,慈善宣传也是善举。我们要充分利用慈善宣传的教化功能,让慈善宣传深入人心,潜移默化中让人们的慈善意识越来越觉醒越来越浓厚,进而营造起全社会热衷慈善。(三)建立考核机制。一是奖励措施。对慈善宣传工作突出者给予奖励。二是技术措施。按照新时期慈善工作的要求,加快电子政务建设,慈善机构要配备电脑、数码摄像机、照相机等设备,丰富信息宣传的手段。三是培训措施。建议省、市慈善协会每年召开一次慈善宣传工作会议。(四)整合各方力量。慈善工作涉及面广,必须发动镇、村等多层次的力量,形成慈善信息报送的网络,使慈善信息宣传工作做到省、市有信息,广播有声音,电视有图像,报纸有文章。

    


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